Le brief fictif
Brief fictif : une nouvelle marque de soin veut lancer un sérum sans disposer d’un historique publicitaire. La proposition vise à tester plusieurs raisons de s’intéresser au produit avant de multiplier les formats. Le produit, la marque et la campagne sont imaginaires.
La proposition
- Partir de trois territoires : le rituel quotidien, la matière et la simplicité du geste. Chaque territoire devient une accroche et une direction visuelle distinctes.
- Faire correspondre chaque annonce à une section de landing page : le visiteur retrouve le message qui a suscité son clic, puis découvre la présentation du produit et les questions pratiques.
- Comparer les créations à audience et budget comparables, puis regarder la continuité entre clic, consultation et achat. La simulation ci-dessous explore les hypothèses ; elle ne présente pas une campagne exécutée.
Les livrables de l’étude
Angle 01 · Le rituel
« Votre routine n’a pas besoin de dix étapes. » Un plan serré sur le flacon, un geste simple et une fin sur le produit. CTA : Découvrir le rituel.
Angle 02 · La matière
« Avant les mots, la texture. » Un film tactile en lumière naturelle, fond pierre et reflets du verre. CTA : Voir le produit.
Angle 03 · L’essentiel
« Un objet. Un geste. Votre moment. » Une composition épurée, pensée pour le feed et la page produit. CTA : Explorer la collection.
Landing page · Premier écran
Titre : « Un rituel, à votre rythme. » Sous-titre : « Découvrez le produit, sa texture et sa place dans votre quotidien. » CTA principal : Découvrir le produit. Les preuves, la composition et les informations réglementaires seraient ajoutées à partir des données réelles de la marque.
Mettre l’idée en mouvement
Explorer les hypothèses du funnel
Simulation locale · valeurs et exemples fictifs · aucun compte externe connecté.
Impressions = budget ÷ CPM × 1 000. Visites = impressions × taux de clic. Commandes = visites × conversion.
Ce que le modèle permet d’explorer.
À CPM 12 €, CTR 1,2 % et conversion 2,5 % : 250 000 impressions → 3 000 visites → 75 commandes. 3 000 € ÷ 75 = 40 €. Retours et coûts produit exclus.
Projection de conception, sans campagne exécutée ni gain réel revendiqué. Ces nombres servent à discuter les hypothèses et les critères d’un test.
Ce que je vérifierais
Création
Comparer les trois angles avec la même offre et le même ciblage pour isoler le message.
Parcours
Vérifier le passage annonce → page produit et les abandons avant le panier.
Décision
Ne retenir une création qu’après lecture de la qualité du trafic et du coût d’acquisition, en tenant compte du volume observé.
Lire la démonstration
Le modèle repose sur quatre hypothèses : budget, CPM, taux de clic et taux de conversion. Il calcule des impressions, des visites et un nombre théorique de commandes. Il exclut les retours, les coûts produit et la valeur client ; il sert au cadrage, pas à prédire un résultat.
Je chercherais d’abord le bon message avant de chercher une cadence de production plus élevée.
